エステー化学の特命宣伝部長の鹿毛康司さんの講演会に行ってきました。
『鹿毛康司さんを招いて～１５秒のCMの制作から学ぶ、惹きつけ術』
講演の中で、お米の虫よけ『米唐番（こめとうばん）』のCMを何度も見ましたが、帰宅しても、さくらまやちゃんのこぶしのきいた歌声が耳から離れません。
これからテレビから流れてくるCM曲にご注意ください。
誰も見てくれない、気にもとめてくれないと思って工夫する
【エステーの米唐番CM】タイ語バージョンは、さくらまやちゃんが歌うのか？
まず、米唐番のCMを見てください！
エステーのCMは期待を裏切らないですね。
この「米唐番～日本の文化を守るガールズ編～」も鹿毛康司さんがプロデュースしたCMです。
日本の文化の象徴『米』と『太鼓』。
火を吹いている真っ赤な『唐辛子』の力強さ。
真っ赤なドレスを着たダンサーの頭にも『唐辛子』。
史上最年少で演歌歌手デビューした『さくらまや』ちゃんのこぶしのきいたロック。
迫力があります。
巨大な米びつの中にあるのは巨大な６,０００粒のお米。
このお米は発泡スチロール製で、一粒一粒が手作りだとか。
CM作りの調査、企画に二ヶ月、撮影の準備から編集の完成まで一ヶ月（海外のタイで撮影）。
編集は２週間かけたそうです。
１秒で３０コマの絵になるのですが、２コマ、３コマをカットするだけで、見え方が全く変わるのだそうです。
そして、色付けや音楽を挿入したりします。
バカバカしい作業だと鹿毛さんが言ってましたが、
これによって『あなたの好きなCM』の上位になるかどうかが決まるのだそうです。
一ヶ月に放送されるCMの数は３,０００以上。
同業他社１０分の１、２０分の１の広告費で、『あなたの好きなCM』のベスト１０に入るには、途轍もない努力が必要なのだと思いました。
昨年の８月５日の『あなたの好きなCM』のランキングは、
１位 サントリー DAKARA
２位 コカ・コーラ GEORGIA
３位 エステー 消臭力
４位 エステー 米唐番（旧CM）
５位 コカ・コーラ
でした。エステーのCMがベスト５にランクインしています。
鹿毛さんは話されました。
皆さんが１つの会社の１つのCMを２回見ることのできるテレビCMの広告費というのは、いくらかかると思いますか？
平均でCMを２回見てもらうためには、５,０００万円かかるのです。
皆さんは、何十億の広告費を投入して、製品の名前、特徴、機能をテレビCMで訴求したら、製品が売れると思うでしょうが、CMを誰も見てくれないのです。気にもとめてくれないのです。見せる工夫をしないといけないんです。情報を届ける工夫をしないと届かない。
【エステーの米唐番CM】タイ語バージョンは、さくらまやちゃんが歌うのか？
『あなたの好きなCM』ベスト５にランクインするか？
エステー特命宣伝部長の鹿毛さんから直接、CM作製の裏話、仕掛けを聞いたので、
新CMの今後の評判に興味があります。
その仕掛けがうまくいったら、今後多くのメディアで紹介されるでしょう。
新CMを、もう何十回と見てしまいましたが、曲が耳から離れません。
イヤな虫から
ほら お米守るよ米唐番
唐辛子のチカラだ
ほら 虫が来ないよ米唐番
ちょいと置くだけ 日本の文化を
みんなでみんなで守ろう
唐辛子のチカラだ
ほら お米守るよ米唐番
歌詞も、日本語だけとは限りません。
放送事故に見えてしまうようなCMが流れて、ビックリするようなことがあるかもしれません。
エステー特命宣伝部長は、おちゃめで、怖いものしらずの人です。
あ、そうそう、影さんがさくらまやちゃんのことを誉めていました。
さくらまやちゃんは、学校の体育祭を終えて、撮影場所であるタイに来ました。
１日目のリハーサルは本来代役の人がすることになっていましたが、体育祭で疲れているのもかかわらず、丸一日、自らリハーサルに参加しました。
次の日は、本番撮影、これも１日がかり。
撮影を終えて、さくらまやちゃんは帰国しましたが、４０℃の高熱を出したそうです。
頑張りすぎたのでしょうか。
素晴らしいCM作りの影には、スタッフ、出演者のプロフェッショナル魂があったのだと、思いました。
以前書いた鹿毛康司さんの記事はコチラ。
社会人の基礎力！最強のアイデア（商談・企画）を生み出そう！（ヒットCM編）
｢エステーCMの父｣流､突出社員の生き方 – 東洋経済オンライン
お米の消費期限は、どのくらい？
日本で食べられているお米は、ほとんどがジャポニカ米です。
ジャポニカ米の特徴は、保水性が高く、味がいいこと。
ただし、長期保存すると、米の表面の脂質が酸化してしまい、せっかくの味が落ちてしまいます。
お米を保存するには、湿気の多い水回りや温度変化の激しいガスレンジの側には置かないようにしましょう。
■賞味期限
表示なし（精米月日の表示）
■保存方法
冷暗所
■開封後に食べられる期間（おコメ屋さんのアドバイス）
夏期は精米日から一ヶ月
冬季は精米日から二ヶ月
■開封後の保存方法
冷暗所
開封後に食べられる期間を考えて、購入するお米の量を考えましょう。
虫よけには、唐辛子が効果的ですが、『米唐番』も、いいかもしれません。
⇒ 唐辛子パワー！！【特売セール】 エステー化学 お米の虫よけ米唐番5kgタイプ
⇒ 愛されるアイデアのつくり方
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